Covid-19 : Faut-il mettre ses campagnes Google Adwords sur « pause » ?

Il y a plusieurs dangers à arrêter brutalement ses campagnes Google Ads.
Nous préférons conseiller à nos clients de diminuer leurs budgets ADS plutôt que des les arrêter purement et simplement. En effet, les algorithmes de Google doivent prendre en compte les mouvements liés aux comptes Ads de chaque entreprise, et cela peut prendre du temps (les experts parlent de plusieurs semaines). Lorsque nous sortirons de la crise, si vous relancer une campagne préalablement coupée, il n’est pas certain que vous serez bien positionné, or ce sera le moment le plus opportun pour relancer votre business !
De plus, pour retrouver les performances avant la mise sur pause d’un compte, le budget alloué aux campagnes seront plus chères, car le prix du clic sera bien plus élevé !

Exemple de variations des coûts des CPC possibles :
Avant la coupure des campagnes: 0,25€
Reprise: 0,60€ (+140%)
3 semaines suivantes: 0,45€

<< Oui mais je veux payer moins, car j’ai moins de rentrées durant la crise !>>

C’est tout à fait normal, et nous vous comprenons parfaitement ! Mais au vu du ralentissement actuel, le trafic baisse naturellement, et donc les coûts sont moindre.
Il est important de garder vos campagnes actives , car cela permettra de continuer d’analyser les performances, mais surtout les tendances de reprises. Et encore une fois, maintenir vos campagnes ouvertes permettra d’obtenir les meilleures performances lors de la reprise, face à vos concurrents ! La reprise sera aussi forte que le ralentissement a eu lieu ! Ce sont des mouvements qui demandent de fortes adaptations aux algorithmes de Google. C’est une situation inédite pour nous, mais pour les moteurs de recherches aussi. Ce qui signifie que les annonceurs qui n’auront pas coupé leurs campagnes seront maintenus aux meilleures places sur Google.

En résumé, ne perdez pas de temps ni d’argent à la reprise, laissez vos campagnes actives, quitte à en limiter les budgets.

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